TikTok erhöht den Druck beim Schulanfangseinkauf

Wie die meisten Teenager ist Aarya Potti häufig dabei scrollt auf TikTok, findet Inspiration für Outfits oder lernt Life-Hacks. Doch als die neue Studienanfängerin der Elon University diesen Herbst mit den Vorbereitungen für das College begann, war sie von der hohen Lautstärke beeindruckt von Videos, die Studenten beim Einzug in ihre neuen Wohnheime zeigen, die mit aufwendiger Raumdekoration ausgestattet sind. Von kunstvollen Kopfteilen und maßgeschneiderten Möbeln bis hin zu luxuriöser Bettwäsche mit passenden Dekokissen – Videos mit diesen geschmückten Zimmern gehen auf TikTok oft viral – und je pompöser, desto besser.

Es ist weit entfernt von dem, was Potti für ihr Wohnheimzimmer erwartet hatte, aber sie sagt, dass die TikToks sie trotzdem beeinflusst haben.

„TikTok-Videos haben definitiv einen Einfluss auf die Erwartungen, wie Wohnheime aussehen sollten“, sagte sie gegenüber TIME. „Es hat dazu beigetragen, dass ich noch mehr Sachen kaufen wollte.“

Angesichts der Verbreitung von „Get Ready With Me“- und Shopping-Haul-Videos sollte es vielleicht nicht überraschen, dass das Einkaufen zu Beginn der Schule zu einem reichhaltigen Futter für die TikTok-Content-Mühle geworden ist. Wie die vorangegangenen viralen „Bama Rush“-Outfit-Videos der Studentenvereinigung, in denen PNMs Arme voller David-Yurman-Armbänder und Designer-Turnschuhe zur Schau stellten, sind TikTok-Clips über aufwändige Wohnheimdekoration oder ausgefallene Campus-Modebeute faszinierend, endlos anzusehen und ein schamloser Anstoß für Marken. Doch während die Videos Inspiration bieten können, erhöhen sie den Druck oder die Erwartung, dass die College-Erfahrung der ankommenden Studenten auf eine bestimmte Art und Weise aussehen sollte.

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Potti bemerkte, dass viele der Videos Wohnheimartikel von einer Website namens Dormify zeigen, die Wohndekorpakete mit ästhetischen und farblichen Themen wie „Preppy N Pink“ und „Cottagecore“ verkauft. Obwohl Potti ihr Zimmer nicht komplett mit einem Dormify-Set ausgestattet hat, kaufte sie viele ihrer Artikel für ihr Wohnheim bei dem Online-Händler, der eine starke TikTok-Präsenz hat.Potti weist darauf hin, dass der Grad der Kuration mit einem hohen Preis verbunden ist.

„Ich habe dort so viele Dinge gekauft und meine Mutter hielt einiges davon definitiv für unnötig, weil ich es bei Amazon günstiger hätte finden können, aber ich war definitiv beeinflusst“, sagte sie gegenüber TIME. „Einige der Dinge, die ich auf TikTok gesehen habe und die ich kaufen wollte, waren ein ziemlich kompliziertes Kopfteil, eine Bettdecke und Kissen, womit ich nicht gerechnet hatte, bis ich sah, wie die Schlafsäle anderer Leute aussahen.“

Natalie Henry, eine Studienanfängerin an der University of Pennsylvania, die Kommunikation und Marketing studieren wird, sagt, sie findet es Die Einkaufsbummel und Wohnheim-Einzugsvideos in den sozialen Medien sind manchmal überwältigend. Es sei ein unnötiger Stress, sagt sie, wenn der Studienbeginn bereits so viele Veränderungen mit sich bringe.

„Manchmal ist es ein bisschen entmutigend, weil man denkt: ‚So soll das aussehen?‘“, sagt Henry gegenüber TIME. „Ich muss mich daran erinnern, dass soziale Medien nicht real und nicht alles sind, aber manchmal geht es mir auf die Nerven.“

Inspiration für Einkäufe zum Schulanfang findet Henry lieber in Apps wie Student Universe und Unidays, wo sie auf Rabatte zugreifen und erschwingliche Artikel für ihr Wohnheim erhalten konnte. Und der Austausch mit anderen Studenten im Incoming-Studentenforum ihrer Hochschule bot eine großartige Möglichkeit, Ideen für ihr Wohnheim zu sammeln und mit anderen in Kontakt zu treten.

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„Das College kann sehr, sehr teuer sein“, sagte sie. „Ich habe fast die volle Fahrt zu meinem College bekommen, aber selbst die Vorbereitung auf die Abreise ist teuer, daher kann ich mir nicht vorstellen, dass Leute Studiengebühren, Unterkunft und Verpflegung bezahlen müssen und dann auch noch für die Einrichtung ihrer Zimmer bezahlen müssen.“

Paige Lyles, eine RA-Studentin und Ingenieursstudentin im fünften Jahr an der UC Berkeley, sagt, dass sie eine Zunahme der ankommenden Studenten bemerkt hat, die daran interessiert sind, aufwändige Wohnheimeinrichtungen zu schaffen. Sie führt dies darauf zurück, dass Studienanfänger mittlerweile oft auf Plattformen wie TikTok zurückgreifen, um einen Eindruck davon zu bekommen, wie das Studentenleben aussehen könnte.

„Es gibt diese glamouröse Idee, von zu Hause aufs College zu gehen, und das wird durch soziale Medien erleichtert“, erzählt Lyles gegenüber TIME und bemerkt, dass ihre eigenen Wände derzeit leer sind. „Ich denke, dass es definitiv eine größere Wirkung für Leute hat, die Erstsemester oder Transferstudenten sind.“

Für Potti war es der beste Weg, die Erwartungen darüber, wie ihr Wohnheim aussehen sollte oder nicht, abzuwehren, indem sie den Überblick darüber behält, warum sie in das Wohnheim zieht.

„Die meisten Dinge braucht man eigentlich nicht, weil sie nichts mit der Ausbildung selbst zu tun haben“, sagte sie. „Am meisten freue ich mich darauf, neue Leute kennenzulernen.“

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